Brezilya’nın Yumuşak Gücü Tehdit Altında mı?

Bir görüntü sadece bin kelimeye bedel değildir. İyi bir kamu imajı daha iyi pazar pozisyonları, daha sağlıklı kişilerarası ilişkiler ve elbette kârlar yaratır. Bir ülkenin imajına gelince, önemi sadece ekonomik büyüme için değil, vatandaşlarının güvenliği için daha da büyüktür. Sonuçta, ırkçı ve yabancı düşmanlığı sergileyen bir ülkede kendini kim güvende hissediyor?

On yıllar boyunca Brezilya çok olumlu bir uluslararası imaj oluşturdu. Dünyanın büyük bir bölümü, partilere düşkün, yüksek ruhlu ve coşkulu, mutlu, çok kültürlü, çok ırklı bir ülke olarak görülüyordu. Bu doğru olmayabilir, ama önemli değil çünkü iş dünyasında görüntü bazen gerçekliğin kendisinden daha önemli.

Görüntü güçtür - yumuşak güç. Terim, 1980'lerde Amerikalı siyaset bilimci Joseph Nye tarafından zorlamadan ziyade (sert güç yoluyla) çekebilme, başkalarının tercihlerini çekicilik ve cazibe, kültür, spor, deyim, politik değerler, din, bilim, vb. Dünyanın en büyük kültürel yumuşak gücü olan Hollywood, Sovyetler Birliği'ninki gibi kapalı rejimleri çöküşüne doğru istikrarsızlaştırabildi.

Verimli yumuşak güç toplumlara kar, turizm ve sosyal ve teknolojik kazanımlar getirir. Rönesans sanatı sadece Katolik Kilisesi'nin imajını yumuşatmakla kalmadı, aynı zamanda birleşik bir ülke olarak var olmayan İtalya'yı da dünyanın en büyük uluslararası turistik yerlerinden biri olarak şekillendirdi.

İngilizce dilinin popülaritesi, Amerika Birleşik Devletleri ve İngiltere gibi ülkelere, örneğin film ve TV şovları gibi kültürel ürünlerin uluslararası satışını kolaylaştıran birçok fayda sağladı. Bale, Rus diplomatlar için dünyayı yaptırımlar ve silahlar yerine sanatla baştan çıkaran yaygın bir “kartvizit” dir. Japon MAG (manga, anime ve oyunlar) kültürü, Çin ve Güney Kore gibi tarihi başkentler tarafından bile cüretle tüketiliyor.

Brezilya'nın amacına hizmet etmek için evrensel olarak konuşulan bir dili veya mükemmel bir teknolojisi olmasa da, son on yılda muazzam kültürel yumuşak güç rezervleri biriktirdi. Ve bu, 2014 Dünya Kupası'ndaki Almanya'ya karşı 7-1 aşağılayıcı kaybının ardından yumuşak gücü bir şekilde solmuş olan bariz futbolunu bile içermiyor. Ancak tüm bu büyük kültürel yumuşak güç, şu anda ülkenin en sağ cumhurbaşkanı Jair Bolsonaro şeklindeki Brasilia'da kurulan sert güç tarafından farklılaştırılıyor.

Karnaval, dostça ve hoşgörülü bir Brezilya imajı oluşturmaya yardımcı olan yumuşak gücün en verimli biçimlerinden biridir. Dünyanın dört bir yanından milyonlarca turisti çekiyor ve geçit törenlerinin görüntüleri dünya çapında yüzlerce TV kanalına satılıyor. Bu yıl, Başkan Bolsonaro olay hakkında Twitter'da konuşmaya karar verdi. Ancak Brezilya'nın lehine kullanmak yerine, Sao Paulo'daki bir sokak partisi sırasında çıplak sıyrılarak ve müstehcen jestler yapan bir adamın videosunu yayınladı.

Onun tweet'i uluslararası ilgi gördü ve Brezilya’nın yumuşak gücünü zayıflatmaya katkıda bulundu. Bolsonaro, mutlu bir kutlama imajını güçlendirmek yerine, tek bir tweet'te karnavalın pornografik ve kaotik bir görüntüsünü yarattı. İzole ve talihsiz bir dava, ülke cumhurbaşkanı yorum için bu açıyı seçtiğinde uluslararası bir boyut kazandı.

Başkan, Brezilya'nın “eşcinsel dünyası için bir cennet” olmaması gerektiğini ilan ettiğinde yine uluslararası manşetlerde bulundu. Geçen yıl gazetecilerle yapılan bir toplantıda Bolsonaro, “buraya bir kadınla seks yapmak için gelmek isterse özgür hissedin. Brezilya eşcinsel dünyada gay turizmi olan bir ülke olamaz. Ailelerimiz var. ” Brezilya ekonomisini büyütmek isteyen bir başkan için bu sadece homofobik değil aynı zamanda kötü düşünülmüş bir durumdur. Sao Paulo, Netflix’in “Sense 8” gibi şovlarına ilham veren, dünyanın en büyük LGBT geçit törenine ev sahipliği yapıyor. Geçit töreni bu yıl 3 milyondan fazla kişinin ilgisini çekti ve oteller tamamen günlerce rezerve edildi. Bazı gelişmiş ülkeler daha fazla turist çekmek için savaşırken, Brezilya kapılarını en karlı ve demokratik olaylarından birine kapatıyor.

Daha sonra, geçen ayın sonlarında, Brezilya Vatandaşlık Bakanlığı sadece tiyatro oyunları, müzikaller, filmler ve TV şovları gibi kültürel etkinliklere ve ürünlere yapılan yatırımda ani bir düşüş olmadığını duyurmakla kalmadı, aynı zamanda “geleneksel aile değerlerini baltalayan tüm kültürel tezahürlere karşı ideolojik bir kampanya başlattı. ”Ancak kültür ancak fikirleri yaratıcı bir şekilde tezahür ettirmekte özgür olduğunda yumuşak bir güç haline gelir(!). Hollywood yumuşak bir güç devi oldu, çünkü stüdyolar doğrudan interes'e karşı film çektiğinde bile hiçbir Amerikan başkanı ürünlerini uluslararası olarak boykot etmeye çalışmadı Washington Ford, Francis Ford Coppola, Stanley Kubrick ve Oliver Stone'un Vietnam Savaşı filmleri gibi.

Cadı avı aynı zamanda dünya çapında Brezilya ürün ve hizmetlerini tanıtmak için çalışan Brezilya Ticaret ve Yatırım Geliştirme Ajansı Apex'i de etkiledi. Cumhurbaşkanı Mario Vilalva'nın görevden alınması, Brezilya dışişleri bakanı ile bir çatışmanın ardından, Bolsonaro hükümetinin verimli olabilmesi için bir ajans üzerinde egzersiz yapmak istediği aşırı sağ ideolojik kontrol söz konusu olduğunda buzdağının sadece görünen kısmı. , Brezilya ürünlerini yurtdışına satmak için özgürlük, rasyonalite ve iş yeteneklerine ihtiyaç duyuyor.

Ama her şey kaybolmadı - henüz. Brezilya'nın hâlâ, sert güç saldırılarına karşı bağışık olan iki büyük kültürel simgesi var. Bossa Nova hala ABD, Japonya ve Avustralya gibi Brezilya'dan uzak yerlerde filmlerde, pembe dizilerde ve şovlarda yaygın olarak dinleniyor, satın alınıyor ve kullanılıyor. Şimdilik, hiçbir Bossa Nova sanatçısı hükümet tarafından baltalanmıyor, ancak Bolsonaro eski şarkıcı Luiz Inacio Lula da Silva'nın yakın arkadaşı Brezilyalı şarkıcı ve besteci Chico Buarque'nin büyük bir hayranı değil.

Brezilya'nın yumuşak gücünün bir başka kaynağı da pembe dizileridir. Tıpkı karnaval gibi, Brezilya’nın imajını da samimi ve konuksever bir yer olarak şekillendirmeye yardımcı oldular. Latin Amerika'daki en büyük medya grubunun kanalı olan TV Globo, 1980'lerden beri pembe dizilerini 100'den fazla ülkeye ihraç ederek önemli bir kültürel sembol haline geldi. “Escrava Isaura” (Köle Isaura) 80 ülkede satıldı ve sadece Çin'de 1 milyar izleyici tarafından izlendi.

Angola'nın başkenti Luanda'daki bir sokak pazarına, isimsiz pembe dizinin başarısı nedeniyle 1991 yılında Roque Santeiro adı verildi. “Vale Tudo” sabununda Raquel'in (Regina Duarte) sahibi olduğu restoran Paladar, 1990'larda Küba'nın ekonomik açılışı sırasında yeni yetkili özel restoranların çoğuna adını verdi. Hatta “Sinhá Moça” gösterimlerinin eski Yugoslavya ve Nikaragua'daki çatışmalar sırasında savaşı durdurduğuna dair haberler var. Bu en iyi yumuşak güçtür.

Bununla birlikte, TV Globo, Bolsonaro yönetimine karşı gittikçe daha fazla görünüyor, özellikle de cumhurbaşkanı, Krallığın Evrensel Kilisesi'nin milyarder kurucusu Edir Macedo'nun sahibi olduğu en büyük ikinci yayıncı TV Kaydı'nı açıkça tercih ettiği için dini ve ideolojik görüşleri cumhurbaşkanıyla açıkça hizalanmış olan Tanrı’nın TV Kaydı, prodüksiyon ve anlatı bakımından çok daha az yaratıcı ve kalitesiz “A Terra Prometida” (Vaat Edilen Arazi) ve “Jezebel” gibi din temalı pembe diziler üretmesiyle de ünlüdür.

Kim bilir, Jair Bolsonaro en sevdiği TV istasyonuna asla röportaj vermediği lider kanala rakip olmak için yumuşak bir güç vermek için zor gücünü kullanabilir. Ama şimdi sanat ve eğlencede yumuşak güç şu şekilde çalışıyor: Yaratıcılık özgürlükle el ele yürümeli. Brezilya’nın yeni cumhurbaşkanı da sonuncusunun büyük bir hayranı değil.